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flappybird背后隐含的营销法则

亮剑seo论坛 2019-12-09 网络营销 未知

  虽然flappy bird早于今年2月10日被开发者从各大商店下线了,但是下线的结果不是这款游戏的彻底沉寂,而是更新一轮猛烈的增长。到目前为止,flappy bird和其他山寨版产品已经占领了很多智能手机的屏幕。震惊之余,不禁让人反思:一款简单而粗暴的游戏为何这样红?

  flappy bird是一款由越南游戏开发者Dong Nguyen所开发的一款游戏,一只小鸟、直立的水管以及几朵白云就构成了这款游戏,画面并不精美,游戏也极其简单,所不同的是,这款游戏里面的“主角”小鸟只有一条命,一旦撞到水管上,小鸟死亡,游戏结束。

  在2月10日之前,这款游戏在苹果商店、谷歌商店等免费下载使用,虽然日广告收入高达5万美元,但在手游行业中并不算是特别的出色。在各大新闻纷纷报道这款尚算出色的手游将于22小时后下架后,更多的人了解到了这款游戏,同时对于设计者的反其道而行之的做法感到迷惑不解,也就是在此时,flappy bird的下载量呈爆发式的增长,虽然设计者按原计划将flappy bird从苹果商店与谷歌商店下架了,但事情并没有因此而结束。

  flappy bird虽然下架了,但是深蕴营销之道的玩家们并没有放弃这款游戏,他们将预装了原版flappy bird游戏的手机在全球拍卖及购物网站eBay拍卖,最高价已经飙升到9.99万美元折合人民币约60多万。

  flappy bird在广告收入之外,第二桶金,由flappy bird的玩家利用所拥有的原版游戏及安装了游戏的手机获得。

  营销法则:抓住热门事物的有限性、独有性、及时性做出迅速的反应,利用热门事物的品牌效应做营销。

  flappy bird虽然已经从苹果商店以及谷歌商店下架了,但在第三方商店仍然存在,譬如说全球最大的Android阵营里,flappy bird无疑是从一个平台上升到一个更高更广阔的平台上,Flappy bird无疑是失之东隅,收之桑榆。想必,Dong Nguyen的广告收入不降反升吧!

  flappy bird虽然下架了,但更多的类似应用如Flat Birds、铁裤衩、Piou Piou、Flappy Bee、Flappy Plane甚至是Flappy Fish等等纷纷如雨后春笋般冒了出来,无论是增加功能也好,把小鸟变成其他的动物也好,各种各样的山寨再次涌入到各大手机商店中,并且取得了不俗的成绩,譬如说《铁内裤》(Ironpants)在flappy bird下架后迅速取而代之,如今已经登上了美国免费榜的第2。

  Dong Nguyen在Twitter说到,“我们打算升级现有的Flappy Bird,并以《Flappy Bird 2》的身份重新登录App Store,为了让《Flappy Bird》能够重返App Store,目前我们正与苹果公司方面联系中”。与下架前所说的“永久下架”相比,Dong Nguyen无疑是拿广大玩家来开玩笑,同时也验证了,“没有人能放弃成功,即使再成功的人也不会”这句话。

  其实,除此之外,还有更多的营销手段在里面。譬如说某个手游公司表示已经决定彻底拥有Flappy Bird的所有权,并且已经在2月9日向美国专利商标局(USPTO)正式提出了商标申请。事情最后如何我们未知,但这个手游公司无疑借Flappy Bird之力为自己营销了一把。如果你有兴趣,欢迎继续研究flappy bird背后隐含的营销法则,或者你能获得此文之外更多的收获。

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